Copywriting je ucelené označenie práce, ktorú vykonáva copywriter. Teda písanie pútavých a zrozumiteľných textov, ktoré sú priamou podporou predaja.
Copywriting je teda samotná príprava reklamných textov. Môže ísť o texty na webové stránky, o reklamné slogany na bannery či popisy produktov v e-shope. Cieľom takýchto textov je vzbudiť v čitateľovi záujem a emócie a podnietiť ho k nákupu. Primárnym záujmom copywritera je teda písanie obchodne úspešných textov.
Hoci sa to na prvý pohľad môže zdať, copywriterom nie je každý redaktor či pisálek – copywriting je pomerne zložitá, hoci veľmi kreatívna disciplína. Kvalitne napísaný text s efektívnym využitím kľúčových slov priamo pomáha zvyšovať návštevnosť webu. Copywriting sa teda priamo dotýka oblasti SEO a nutnosti ovládať prácu s kľúčovými slovami.
Kvalitné texty sú potrebné nielen na firemných stránkach a prezentáciách, ale rovnakou mierou aj v e-shopoch. Môže ísť o články naprieč e-shopom, ale najmä o popisy produktov, kategórií, reklamné texty na banneroch a ďalšie marketingové texty.
Ak využijete copywriting na písanie nových popisov tovaru, treba brať do úvahy komunikačnú stratégiu celého e-shopu vrátane jeho cieľovej skupiny. Copywriter musí vedieť, čo a komu svojím textom predáva, a podľa toho prispôsobiť svoj spôsob písania. Perfektný text musí zákazníka zaujať, vyvolať emócie a podnietiť ho k tomu, aby si tovar či službu kúpil.
Kvalitne napísaný text by mal e-shop (aj jeho produkty) odlíšiť od konkurencie a dať mu určitý punc jedinečnosti. Konkurencia dáva zákazníkom možnosť veľkého výberu, preto treba klásť dôraz na emócie vyvolané pomocou textu (ale napríklad aj grafiky a celkového vnímania e-shopu), pretože podvedomé ovplyvňovanie emóciami stále hrá veľkú rolu pri nakupovaní.
Tip na súvisiaci článok: Ako písať texty na web
Staňte sa jedným z 47 914 podnikateľov, ktorí majú e-shop od nás.