CTR

CTR je termín používaný v internetovom marketingu a označuje mieru prekliku danej reklamy. Vyjadruje pomer medzi počtom zobrazení reklamy a počtom kliknutí na ňu, a to bez ohľadu na typ reklamy (bannerová, textová a pod.). Tento pomer sa uvádza v percentách a patrí medzi základné metriky na vyhodnocovanie výkonnosti kampaní.

CTR sa vypočíta:

CTR (%) = počet preklikov / počet zobrazení × 100

Prečo je CTR dôležité?

Miera prekliku pomáha vyhodnotiť, ako je vaše oznámenie pre používateľov atraktívne a relevantné.

Vyššie CTR znamená:

• lepší výkon reklamy alebo obsahu
• vyššiu návštevnosť webu
• väčšiu relevantnosť pre cieľovú skupinu

Čo ovplyvňuje CTR?

CTR ovplyvňuje napríklad:

• text reklamy alebo nadpis
• vizuálne spracovanie (banner, obrázok)
• umiestnenie vo vyhľadávaní
• cielenie na publikum
• výzva k akcii (CTA)

O čom miera prekliku vypovedá?

Hodnota CTR, teda miery prekliku, určitým spôsobom vyjadruje efektivitu reklamy. Vďaka nej môže marketér efektívne vyhodnocovať a spravovať svoje reklamné kampane.

Ďalším dôležitým ukazovateľom, ktorý ešte lepšie vypovedá o efektivite reklamy, je tzv. konverzný pomer, teda pomer medzi počtom zobrazení internetovej reklamy a počtom objednávok, ktoré takáto reklama vygeneruje. Ten však nemožno merať tak presne, pretože zobrazená reklama mohla mať na zákazníka podvedomý vplyv oveľa skôr, než objednávku uskutočnil.

Miera prekliku (CTR) sa často zamieňa za click rate.

Mohlo by vás zaujímať tiež:

• Praktické AI nástroje pre váš e-shop. Návod, ako ich využiť
• Prepojte marketingové kanály e-shopu, je to cesta k vyšším tržbám