AIDA

AIDA je skratkou, ktorá popisuje model pôsobenia reklamy.

Čo znamená AIDA?

AIDA je v online marketingu bežne zaužívaný pojem. Ide o skratku, ktorá tvorí určitý model stupňového pôsobenia reklamy. Tá prechádza krok za krokom postupne štyrmi etapami. A samotná skratka AIDA reflektuje počiatočné písmená slov, ktoré vystihujú jednotlivé fázy takéhoto pôsobenia reklamy.

Optimálne fungovanie reklamy

Reklama podľa modelu AIDA prechádza 4 fázami:

1. Attention - v tejto fáze reklama upúta a získa pozornosť.
2. Interest - cieľom druhej etapy je vyvolať v zákazníkovi hlbší záujem o produkt či službu, kedy bezcieľna pozornosť postupne prejde v zámerne smerovanú pozornosť.
3. Desire - vo fáze "D" je v zákazníkovi vyvolaná túžba po službe či výrobku, prianie a rozhodnutie si taký produkt či službu zaobstarať a vlastniť ho.
4. Action - poslednou fázou pôsobenia reklamy je už samotná výzva na akciu, kedy reklama zákazníka prinúti na odoslanie objednávky a zakúpenie výrobku či služby. Niekedy sa ako 5. fázou uvádza fáza Satisfaction, kedy je zákazník s produktom či službou spokojný, znovu sa vracia, nákup opakuje a službu alebo produkt odporúča ďalej.

Kedy je AIDA účinná?

Aby reklama správne fungovala, mala by krok po kroku prejsť všetkými 4 (respektíve 5) fázami.

Kedy sa model AIDA používa?

Model AIDA sa využíva s úspechom v rôznych druhoch reklamy a propagácie. A to nielen v e-shope a
všeobecne internetovom podnikaní, ale aj mimo e-business. Svoje uplatnenie nájde aj v prípade
Copywritingu, kde sa tento postup tiež veľmi osvedčil.